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突变中求进步 地素流行的“云”扩张

   日期:2020-02-19     来源:www.carmanagesoft.com    作者:女装批发网    浏览:773    评论:0    
核心提示:2020年初突如其来的新冠肺炎疫情,不但为假期笼上一层阴霾,也正持续向各行业施以高压。

  2020年初突如其来的新冠肺炎疫情,不但为假期笼上一层阴霾,也正持续向各行业施以高压。

  作为零售业的要紧组成,服装服装行业同样不可防止遭受了严峻的挑战和冲击。但对于企业和经营者而言,挑战中亦有机会,怎么样在这场突变中谋求新进步,怎么样让变化为进步帮助,成为各家企业当下的必答题。

  日前,地素流行(603587.SH)就通过加强力度拓宽“云上”之路的方法,为自己进步云筑网。

突变中求进步 地素流行的“云”扩张

图片出处:中服网

  新渠道帮助品牌分裂转变传播

  受疫情影响,线下零售终端客流锐减。除了在开放的门店中坚持做好防疫消毒工作,与顾客维持良好互动和服务外,地素流行还选择了增开“云”门店。据悉,公司加速开发的“一店一商城”线上销售管理软件现已启动,该商城旨在为公司旗下的直营店铺配套增设“云端”推销平台,线下的直营门店将以愈加生动鲜活、井然有序的方法转至线上,通过店长及导购的贴心服务,满足顾客需要的同时进一步提升顾客粘性。

  今年特殊的“春节宅”和延迟复工也为移动端的在线时长和用户流量带来了大幅增长。面对顾客移动端在线时间大幅延长的状况,地素流行抓住机会,在去年8月上线的微商城“小程序”基础上,最短期内新增出小程序分销员功能,并通过部分产品主题活动策划,飞速引发关注。上线当日,“DAZZLE FASHION 线上推销合伙人招募令”也在地素流行全公司推广,全员加入微商城分销队伍,通过社群共享、微信朋友圈推广、微信小程序转发以及在线直播等形式,推进微商城与公司子品牌达成迅速分裂转变传播,仅公司旗下的DAZZLE和d’zzit两个品牌当日推销额就突破了400万元。

  除了云购物,地素流行还与爱奇艺推出的《青春有你2》综艺节目达成了策略合作,以官方授权服装品牌的身份参与节目录制,借助爱奇艺视频播放平台的大范围播放效应,让旗下品牌“破圈”,进一步扩大地素流行品牌对流行圈外潜在客群的影响力。

  高品质服务夯实变革基础

  从线下大规模转向线上,光有魄力和勇气是远远不够的,前期的基础工作和持续的管理加入决定成败。自上市以来,地素流行在多品牌管理和轻资产运营能力上广受认可,公司在线上渠道的建设方面亦不曾停步,线上收入增幅维持在20%以上。

  除天猫商城作为公司主要的线上渠道外,2019年,公司就已积极推进小红书、寺库、魅力惠等新的线上渠道合作,并且通过线上直播、专属客服、群聊、买家秀等互动方法与顾客打造更深度的品牌关系,为此次的战术变革打下了坚实基础。

  而在服务方面,去年公司积极推进的零售3C培训不仅提高了店长和导购的零售能力,也增强了各直营门店的店效和顾客黏性,这一前置性工作,正好为今年的“一店一商城”推广夯实了基础。

  有剖析师认为,短期服装行业受疫情影响较大,但长期来看,疫情平定后花费将随自然需要恢复常态。因此,品牌角逐力突出的质优公司在订货端、终端库存调配上具有肯定优势,在一定量上可缓解冲击,特别是拥有商品优势和强运营能力的公司受到的负面影响会相对较小。

  对于地素流行而言,通过在线上渠道的拓展和深耕,也能为将来的线下推销带来不同的视角和领悟,进一步优化公司与顾客之间的链接,不断增强自己运营能力与品牌角逐力。

  践行社会责任,塑造品牌内涵

  一个公司的长久进步,不能离开自己品牌的内涵与灵魂。地素流行自成立以来,始终以“让遇见自己的每个人,都变得愈加美好”为使命,贯彻“爱创造一切”的企业精神。

  疫情爆发后,地素流行第一时间向武汉慈善总会捐款人民币200万元用以支持各项工作,奉献绵薄之力以传递公司对当地公众的关爱。另一方面,对于这场可能源自人类过分索取自然而爆发的疫情,也令地素流行更深刻地考虑流行与环保、与可持续进步的关系。

  公司负责人表示,在2019年特别邀请专业流行顾问为职员进行流行环保培训的基础上,2020年,地素流行将进一步推进公司的流行环保进程,加入更多精力关注“负责任的花费和生产”与“生命平等”两个方面,落实可持续进步策略,致力于成为大家心中“用爱创造美好”的有社会责任担当的流行集团。

 
标签: 地素时尚
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